ملاک مستقیم ارزیابی کیفیت طراحی ویترین و فضاهای مربوطه، رعایت عملکرد فروش کالا می باشد. بنابراین، هدف اصلی این است که مشتریان را قادر سازد تا با کالاها به راحتترین، شهودیترین و واضحترین روش «تماس برقرار کنند». هنگام دریافت وظیفه طراحی فضای تجاری و طراحی ویترین، اولین قدم تجزیه و تحلیل شکل و ماهیت کالاهای فروخته شده توسط فروشگاه است. هدف استفاده از عناصر مختلف طراحی مصنوعی برای برجسته کردن شکل و شخصیت کالاها است نه تحت الشعاع قرار دادن آنها. تحلیل کالاها از جنبه های زیر قابل بررسی است.
اول، محدوده اندازه انواع کالاها: تنوع اندازه کالاهای مشابه چقدر متفاوت است؟ به عنوان مثال، یک فروشگاه ساز، هم پیانوهای بزرگ و هم هارمونیکاهای ظریف دارد، در حالی که اجناس یک کتابفروشی و عینک فروشی اصولاً مشخصات یکسانی دارند. دامنه تغییرات مختلف، احساسات فضایی متفاوتی را ایجاد می کند. کالاهایی با دامنه تنوع زیاد به شکلی غنی و متنوع نمایش داده می شوند، اما در عین حال مستعد بی نظمی هستند. هنگام طراحی باید بر نظم و کاهش عناصر تزئینی مصنوعی تاکید شود. اجناس با دامنههای تنوع کوچک مرتب چیده شدهاند، اما مستعد یکنواخت بودن هستند. طراحی باید بر تنوع و افزایش عناصر تزئینی تمرکز کند.
دوم، شکل کالا: شکل همان نوع کالا بسیار متفاوت است. فضا احساس سرزندگی می کند، اما در عین حال مستعد آشفتگی است. به عنوان مثال، یک فروشگاه اسباب بازی. اگر تصاویر اجناس فروخته شده تفاوت چندانی با هم ندارند، در طراحی فضا باید به تنوع توجه شود، در غیر این صورت باعث کسالت در افراد می شود. به عنوان مثال، کفش هایی که شکل آن ها تفاوت چندانی ندارد، معمولا به صورت دسته بندی شده چیده می شوند. این کار سختی است که علاقه مردم را برانگیزد.
